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浙江文旅新观察：花期有时 商机无限 中新网杭州4月9日电(林波)春日的浙江武义，百万株郁金香、樱花竞相绽放，花田美地、大田乡的彩色油菜花海如大地调色盘，吸引游客纷至沓来。
这个以“温泉康养”闻名的浙中热土，今年却不止于“看花”——游客赏完花，可以坐上观光小火车穿梭花田，与羊驼萌宠互动，在村咖里喝一杯“花田拿铁”，再逛一逛共富市集带走土特产。
当地文旅从业者明白：花开花落不过月余，真正能让客人“来了再想来”的，是那些沉浸式的多元体验。
近日，武义大田乡白依坑村彩色油菜花海一景。 (武义县文化和广电旅游体育局供图)
诚然，短暂的繁花背后，是一场关于时间与价值的深层博弈。“春日经济”是一场与时间的赛跑。花期有时，商机无限。如何破解“旺季赚吆喝、淡季愁生存”的结构性难题，正成为浙江乃至全国文旅从业者的必答题。
武义县的实践提供了一条可行路径。
据武义县文化和广电旅游体育局党委书记、局长严华介绍，当地以春日美景为核心，串联观光小火车、萌宠互动、村咖美食、共富市集等多元产品，形成“赏花+体验+购物”消费闭环；同时融合茶旅、研学、露营、飞行体验、非遗民俗等工业、农业、体育、文化产业业态，丰富温泉体验、古城夜游、演艺等夜游场景，做长文旅产业链。
“游客停留时间显著延长，春日消费从单一观光向多元体验升级，‘花期流量’有效转化为‘长效留量’。”严华说，全域文旅消费活力持续释放，短暂花期催生出可持续的春日经济新增长点。
金华市金东区则另辟蹊径。金东区文化和旅游局党组书记、局长洪颖俐表示，春日花期虽短，但金东正以金漪湖科创生态为核心引擎，将季节性文旅流量转化为长效产业聚合力，走出“花期经济+科创赋能”的融合新路径。
金东区金漪湖一景。(资料图，胡赣昌 摄)
依托“浙中地区松山湖”的生态基底，金东区金漪湖以27.77平方公里原生山水为韵、高新技术产业为魂，把春日赏花、露营、研学等短时消费，与无人驾驶体验、科创场景打卡、青年社群活动深度绑定，致力于打造青年友好、人才向往之城。
洪颖俐说，从“赏花打卡”到“科创体验”，从“一日游”到“长期留”，金东正通过“生态引流、科创留客、产业造血”的闭环，让短暂花期催生无限商机，为全域文旅产业链注入源源不断的创新活力与青年动能。
除了产业融合与科技赋能，体育IP的打造同样成为破局关键。
在浙江龙泉屏南镇，这个曾经“花开人来、花谢人走”的山区乡镇，今年花期前夕整合梨花、夕阳、琉华山与古村资源，推出10公里登山越野路线和两天一夜精品攻略。
他们跳出传统思路，全力打造“百团大战”越野IP，吸引长三角数十支越野团队、上百名专业跑友慕名而来。
“从3月初开始每天都有客人，村里的民宿入住率超七成。”当地水清农家乐老板娘李粉兰笑着说。从“一季花”到“全年富”，屏南镇的关键在于将赏花流量转化为可持续的产业动能——打造具有吸引力的IP，让游客为体验而来，而非仅为花期而来。
作者注意到不少地方曾陷入同质化打卡的怪圈——“小镰仓”“小瑞士”层出不穷，花期一过便门可罗雀。如何真正留住游客？
浙江大学管理学博士、文旅策划专家李罕梁认为，要破解“只靠看花、没有业态”的文旅发展困局，关键在于提供真正不可替代的体验。他以乡村为例，乡村最核心的价值在于提供沉浸式体验，让游客真正参与当地的生产、生活和生态。“比如跟着老乡一起采茶、做豆腐、古法榨油，这些农事活动本身就是对传统农耕技艺的活化保护，同时满足城里人对真实感和成就感的深层需求。”
针对千篇一律的网红打卡现象，李罕梁认为可以发展“主理人经济”。“通过返乡青年、艺术家、建筑师打造不可复制的文化IP。比如一个返乡青年把废弃供销社改造成茶馆，墙上贴村民家谱，杯子用本地土窑烧的——这种根植于具体人和故事的IP，别处绝对模仿不了。”
至于花期过后如何让人反复前来，李罕梁建议跳出单一花海思维，按目的地生命周期布局全季产品矩阵。“春天赏花，夏天做亲水营地和夜观萤火虫，秋天把稻田变成大地艺术节和丰收长桌宴，冬天推出炭火烤茶、草药浴和年猪饭。每个季节都有独立的拳头产品，重游率自然就上去了。”
浙江的实践表明，今年“春日经济”已呈现出“赏花+”的融合特征：低空赏花、沉浸式体验、国风旅拍、采茶研学、直播带货……多元场景叠加数字化方式，形成多层次消费空间。
花期短暂，商机常在。对文旅从业者而言，真正的挑战不在于如何应对两周的花期，而在于花期之外的300多天如何经营。当“春日经济”不再局限于“春”字，而是向“四季经济”延伸——构建全链条、全时段、全场景的文旅发展生态，方能从根本上破解“旺季赚吆喝、淡季愁生存”的结构性困局。花会谢，但产业的长青之路，刚刚开始。(完)
【编辑:李润泽】
